Op dit moment kan reclame gemakkelijk de helft van het startscherm van smart-tv’s innemen. En sommige interfaces zijn erger dan andere.
In het algemeen rekenen de grote merken vooral op de beeldkwaliteit van hun connected tv’s om klanten aan te trekken. En uiteraard benadrukken ze niet dat het juist de Smart-TV‑interface is die hen gedurende de hele levensduur van het toestel inkomsten oplevert, met name via reclame op het startscherm.
Onze Duitse collega’s van Computer Bild hebben onlangs een constatering gemaakt over dit onderwerp, waarbij ze onder meer opmerkten dat de advertentieruimte jaar na jaar bleef groeien. Maar wie lopen er voorop en wie bungelen er achter tussen de meest gangbare interfaces zoals webOS, VIDAA, Tizen of Google TV? We geven een volledig overzicht.
Tizen en webOS : twee interfaces die nog altijd afhankelijk zijn van reclame
Als we twee slechtere leerlingen uit de verschillende Smart TV‑interfaces op de markt moeten kiezen, dan staan Tizen ( Samsung ) en webOS ( LG ) ongetwijfeld bovenaan de lijst. Het valt te zeggen dat reclame tegenwoordig een grote rol speelt op het startscherm en dat ze al bij het opstarten van de tv tevoorschijn komt.
Het is bovendien interessant op te merken dat beide Koreaanse fabrikanten hun eigen advertentienetwerk beheren, met Samsung Ads aan de ene kant en LG Ad Solutions aan de andere kant. Met andere woorden, dit startscherm vormt een echt advertentie-voorraad die aan adverteerders wordt verkocht die een plekje kopen om zich in de woonkamer van miljoenen gebruikers te tonen.
Evenzo geldt dit voor de eigen FAST‑kanalen (Samsung TV Plus en LG Channels) die standaard zijn geïnstalleerd, automatisch opstarten wanneer je de tv aanzet en gefinancierd worden via advertenties. Zoals je begrijpt, draait het dus om een heel ecosysteem dat rond adverteerders werkt, en software‑updates spelen een sleutelrol bij de bevordering van deze expansie (zonder dat gebruikers daar noodzakelijkerwijs iets over te zeggen hebben…). Maar dit is wel nodig om de aanschafprijs van televisies te drukken: de verkoopmarge is lager en de winstgevendheid komt pas in de loop der jaren.
De uitzondering Loewe en VIDAA : nul reclame, en een aanvaarde tegenprestatie
Sommige premiummerken kunnen hun kalmte op interfaces die “algemeen” genoemd worden, garanderen aan andere, meer mainstream fabrikanten. Het geval Loewe en zijn Stellar dr+ model is daarvan een voorbeeld: het toont geen reclame op het startscherm (behalve een klein huislogo). Gebruikers kunnen ook kiezen om een VIDAA-account te koppelen of niet om de interface te personaliseren.
Aan de andere kant moet wel worden vermeden dat de app-bibliotheek beperkter is (hoewel men toegang heeft tot grote streamingdiensten zoals Netflix en Prime Video) dan bij Hisense, dat dezelfde VIDAA-interface gebruikt. En als het Duitse merk reclame kan uitschakelen, dan komt dat vooral doordat het zo’n configuratie voor zijn modellen heeft kunnen onderhandelen (met een hogere aankoopmarge).
Hoe advertenties effectief te omzeilen?
Hoe dan ook is het mogelijk om reclame te vermijden zonder per se naar premiummerken te hoeven gaan. In augustus 2025 hebben we onder meer laten zien hoe je reclame op Google TV kunt verwijderen zonder een cent uit te geven. Een handige tip om te kennen, hoewel die binnenkort misschien niet meer werkt.
Daarnaast kunnen gebruikers altijd een extern dongle gebruiken zoals Apple TV, Google TV Streamer of Fire TV Stick en de basisinterface vermijden. Een praktische oplossing, maar die betekent ook dat men feitelijk een tweede keer betaalt om vrijwel dezelfde services zonder reclame te krijgen.
En om af te sluiten zijn er ook nog radicalere opties zoals de tv loskoppelen van het netwerk (als je hem alleen gebruikt voor kabelkanalen), of het uitschakelen van ACR en van de “kijkinformatie‑diensten” die reclame richten op basis van je kijkgedrag. Daarnaast is er deze alternatieve richting voor Smart TV die in 2026 misschien de nieuwe norm wordt.
