Eerder deze week kondigde VSCO aan wat The Fifty zou worden: een landelijk project waarbij telkens een andere fotograaf zijn werk op 50 billboards in elke staat van de Verenigde Staten zou tonen. Vandaag werden enkele vragen over betaling en legaliteit verder toegelicht.
“The Fifty is een landelijke erkenning van fotografen in de Verenigde Staten, die laat zien dat je het daar kunt waar je bent. Bij VSCO vieren we jou, jouw vak en jouw carrière,” zei VSCO in het persbericht. “Als je het werk levert, willen we het zien. Dit kan jouw moment zijn om jouw werk op een billboard te zien in de staat waarin je woont.”
Wat ontbrak in de persmaterialen, was echter een uitleg over hoe fotografen gecompenseerd konden worden voor wat neerkomt op een enorme reclamecampagne voor VSCO.
In een gesprek met PetaPixel legt VSCO uit dat het van plan was alle fotografen die voor The Fifty geselecteerd worden te spreken en met hen een licentieovereenkomst af te sluiten die voor iedereen eerlijk zou zijn. Het doel is om alle fotografen hetzelfde bedrag te betalen; wat dat bedrag precies zou zijn, was nog niet vastgesteld.
Het is waarschijnlijk redelijk te stellen dat de licentie minstens $500 zou bedragen, gebaseerd op het licentietarief van het merk zoals te vinden op de FAQ-pagina over merkaangepaste uitdagingen van VSCO:
Naast de eer en de roem ontvang je een licentievergoeding van $500 voor het gebruik van jouw foto door het merk. Jouw geselecteerde foto zal vervolgens worden weergegeven in de marketingmaterialen van het merk, campagnes of anderszins.
“We bepalen het juiste bedrag nog steeds omdat dit een uniek licentieformaat is en we het respectvol en weloverwogen willen afhandelen door dit met de geselecteerde fotografen te bespreken. Ik kan niet genoeg benadrukken hoe belangrijk het voor ons is dat we het recht doen aan hen,” vertelt VSCO’s Niamh Hughes aan PetaPixel.
Een andere vraag die PetaPixel had over dit project draait om legaliteit: er zijn meerdere staten waar billboards simpelweg illegaal zijn. VSCO heeft daar ook aan gedacht en legt uit dat het alternatieve weergaveplaatsen in gedachten heeft voor die staten.
“In de vier staten waar traditionele billboards illegaal zijn, zijn er alternatieve grootschalige displayplaatsen en mobiele billboards die legaal en beschikbaar zijn. We werken samen met een out-of-home-bureau dat placements beheert in alle 50 staten,” voegt Hughes toe.
Gezien hoe vaak fotografen zien dat hun rechten worden belemmerd of zelfs gestolen door platforms, is het cynisme en wantrouwen rondom dit VSCO-project niet ongegrond. Maar om het te prijzen lijkt VSCO te handelen vanuit de juiste intentie.
“Het betalen van fotografen voor campagnes als deze is een kernonderdeel van hoe VSCO opereert en hoe wij onze rol zien als pleitbezorger voor hen en hun bedrijf. Dit is vooral belangrijk aangezien VSCO een platform is waar fotografen door klanten ontdekt en ingehuurd kunnen worden. VSCO zal met elke geselecteerde fotograaf samenwerken om ervoor te zorgen dat zij eerlijk gecompenseerd worden en zich prettig voelen bij de voorwaarden,” legt Hughes uit.
“Het hele doel van ‘The Fifty’ is om 50 fotografen in hun lokale markten zinvolle en relevante economische kansen te bieden. De billboards dienen als advertenties voor de fotografen en hun werk, waarbij VSCO alle kosten voor productie, montage en huur van het billboard op zich neemt. De advertentieperiode zal, afhankelijk van de markt, tussen twee en vier weken duren.”
Meer informatie over The Fifty is te zien in de eerdere verslaggeving van PetaPixel en op de website van VSCO.
Affiliateverklaring PetaPixel-artikelen kunnen affiliatelinks bevatten; we kunnen een commissie verdienen als u via een link koopt.
