Terwijl Gemini al gratis beschikbaar is op Google TV, volgt Amazon het voorbeeld en integreert Alexa+ op Fire TV zonder abonnement.
Het heeft negen maanden geduurd voordat Amazon reageerde. Terwijl Gemini zich in november 2025 op Google TV heeft geïnstalleerd – met een Franse versie vanaf de eerste dag – was Alexa+ tot nu toe gereserveerd voor Prime-leden die bereid zijn 19,99 € per maand te betalen. Een toegangsbarrière die voor gebruikers frustrerend kon zijn, en dat begrijpen we best.
Gelukkig heeft het bedrijf van Jeff Bezos onlangs aangekondigd dat zijn assistent gratis toegankelijk wordt op bepaalde apparaten. Het blijft wel nodig om de compatibele modellen in huis te hebben, en in het juiste land te wonen om ervan te kunnen profiteren… We zetten de situatie volledig op een rijtje.
Alexa+ toegankelijk voor (bijna) alle Amazon Fire TV-gebruikers
Het is nu iets minder dan 24 uur geleden dat Amazon bekendmaakte dat Alexa+ gratis toegankelijk is op alle compatibele Fire TV-apparaten in de Verenigde Staten. Een zeer goed nieuws voor niet-abonnees, die de assistent kunnen gebruiken zonder een extra app te hoeven installeren noch een abonnement af te sluiten.
Onder de betrokken modellen vallen onder meer:
- de huidige Fire TV Sticks, zoals de nieuwste HD-versie,
- de Fire TV Cube,
- de Amazon Ember-tv’s,
- de televisies van derden, Hisense en Panasonic.
Zo weten we dus dat de Amazon Echo-apparaten buiten deze lijst vallen, en dat men nog altijd een Prime- of Alexa+-abonnement nodig heeft. Bovendien is deze gratis toegang voorlopig beperkt tot de Verenigde Staten, hoewel Amazon mogelijk binnenkort uitrol naar « andere landen » zal plannen (zonder concrete namen te geven).
Hoe dan ook zou deze assistent de mogelijkheden aanzienlijk vergroten met onder meer gespreksherinneringen, het beheer van verlichting en zoekopdrachten naar films en series in natuurlijke taal. Precies wat Google Gemini al doet, de grote rivaal van Amazon…
De dreiging van Google TV en Gemini groeit in omvang
Zoals eerder opgemerkt heeft Google een grote voorsprong opgebouwd ten opzichte van Amazon door Gemini gratis uit te rollen op een breed gamma van apparaten. Sinds november 2025 is het mogelijk om Gemini te gebruiken op de Google TV Streamer én op verschillende Hisense- en TCL-tv’s, wat volgens Google zelf neerkomt op meer dan 300 miljoen actieve Google TV- en Android TV OS-apparaten.
En de Amerikaanse gigant lijkt daar niet mee te stoppen, want Gemini zal ook geïntegreerd worden op Bouygues Telecom’s B.TV-stick en er zullen andere innovatieve functies bijkomen (sportsamenvattingen, visuele toelichtingen met Deep Dives, nog nauwkeurigere antwoorden). Daarnaast zal het native geïntegreerd worden op Epson Lifestudio-projectors, wat een sterk argument is tegenover Amazon, dat geen partner heeft in deze sector.
Toch lijkt het bedrijf van Jeff Bezos niet van plan om op te geven, want het stelt dat « de Alexa+ klanten bijna tweemaal zoveel gesprekken op Fire TV voeren dan met de originele Alexa, omdat Alexa+ hun vragen begrijpt en relevante antwoorden geeft ». En er is geen twijfel dat deze groei zich zal voortzetten met de gratis beschikbaarheid van deze assistent, net als met de komende verplichte updates om deze op andere consumentenapparaten te integreren.
