Vandaag draagt Tim Cook officieel de teugels van Apple over aan John Ternus. Tijdens Cooks 15-jarige termijn als CEO van Apple maakte het bedrijf een sprong van 347 miljard dollar naar 4,6 biljoen dollar, een stijging van bijna 13,3 keer.
Toen Cook in augustus 2011 de leiding overnam van een snel achteruitgaand Steve Jobs, twee maanden voordat Jobs overleed aan complicaties van alvleesklierkanker, verkeerde Apple al in een opmars. De uitgave van de eerste iPhone in 2007 en de oorspronkelijke iPad in 2010 hadden Apple op een pad van aanzienlijke groei en succes gezet. Deze twee productlijnen zijn bijna het hele rendementende tijdperk lang uiterst succesvol gebleven, en Apple telt nog maar één week af tot zijn volgende iPhone-lancering.
Onder leiding van Cook werd Apple het eerste bedrijf met een marktwaarde van 1 biljoen dollar. Daarna volgden mijlpalen van 2 biljoen, 3 biljoen en 4 biljoen. Even was Apple in juli zelfs 5 biljoen waard.
Hoewel een deel van Cooks taak, vooral in de vroege jaren, bestond uit het op koers houden van het bedrijf zoals Jobs het had geplaatst tijdens zijn tweede periode aan de top van de Cupertino-gebaseerde technologiegigant, zou het Cook en de rest van Apple ernstig onrecht doen door het bedrijf van de afgelopen 15 jaar louter te beschouwen als “op koers blijven.”
Onder Cooks leiding lanceerde Apple vele nieuwe productlijnen, maar deze drie vallen op als bijzonder indrukwekkende succesverhalen: AirPods, Apple Watch en, natuurlijk, Apple Silicon.
AirPods Zijn een Daverend Succes
Beginnen met AirPods heeft deze koptelefoonlijn het auditieve portfolio van Apple volledig veranderd. Terwijl Apple jarenlang bedrade oordopjes leverde bij haar iPod-modellen, wat bij sommige iPod-bezitters wat steun kreeg, was het pas bij de aankondiging van de originele AirPods in 2016 tegelijk met de iPhone 7 dat het bedrijf echt zijn stempel op de markt drukte.
De reeks groeide uit naar AirPods Pro in 2019 en in-ear AirPods Max in 2020, en is uitgegroeid tot een van de bestverkochte producten van Apple. Hoewel Apple geen specifieke verkoopcijfers bekendmaakt, beweert World of Statistics dat Apple vorig jaar ongeveer 118 miljoen AirPods heeft verkocht voor 26 miljard dollar aan jaaromzet. Dat is meer omzet dan Adobe vorig jaar heeft gegenereerd. AirPods zijn overal, en ik ben er zeker van dat bijna iedereen die dit nu leest iemand in zijn omgeving kent die AirPods bezit.
Apple Watch Bouwde In Zichzelf de Smartwatch-Markt Uit
Een ander gebied waar Apple van grotendeels onbelangrijk naar marktleider groeide onder Cooks leiding, is draagbare technologie. Toen Apple in 2015 de eerste Apple Watch lanceerde, was de scepsis groot. Net zoals bij de introductie van de iPad tijdens Jobs’ leven, klaagden critici over de trage interface van de Watch en het gebrek aan apps, en speculeerden dat het een flop kon worden.
Maar de Apple Watch flopte niet, verre van dat.
Hoewel bedrijven als Garmin en Fitbit al voor de verschenen Apple Watch technologie-infused horloges hadden, waren hun apparaten in hoofdzaak bedoeld voor fitness-taken, ontworpen voor hardlopers en wandelaars. De Apple Watch bracht het concept van een smartwatch naar het grote publiek en is in het ruim tien jaar sindsdien alleen maar populairder geworden.
Meer mensen kochten een Apple Watch voor het eerst in het september-kwartaal vorig jaar dan in welk ander kwartaal ooit in de geschiedenis van het product.
Apple Silicon Heeft de Mac Revolutionair Veranderd
Misschien wel het beste wat Apple onder Cooks bewind heeft gedaan, was de introductie van Apple Silicon. Terwijl Apple tijdens de Jobs-tijd eigen A-serie chips maakte voor iPhone en iPad, draaide het volledige Mac-gamma nog op Intel toen Cook aan het roer kwam.
Tijdens WWDC 2020 kondigde Apple aan dat de Mac-line-up zou overschakelen op eigen door Apple gemaakte chips, te beginnen met de originele Apple M1-processor. Dit bleek een buitengewoon succes te zijn en luidde een nieuw tijdperk in waarin de Mac een serieuze, krachtige omgeving werd voor creatief werk. Het is nauwelijks te overschatten hoe transformatief Apple’s eigen silicon voor het Mac-ecosysteem bleek te zijn.
De M-chips van Apple leveren enorme kracht, zelfs in draagbare pakketten. De nieuwste Macs zijn veruit de meest krachtige computers die PetaPixel ooit heeft getest, en bieden fotografen en videobewerkers meer prestatie dan ze ooit nodig zouden hebben.
Wat Ternus Overneemt
Andere hoogtepunten uit Tim Cooks periode als Apple’s CEO, althans wat betreft omzet of technologie, omvatten een aanzienlijke uitbreiding van Apple’s services-sector. Onder Cook lanceerde Apple Pay, Apple Music, Apple TV, Apple News en meer. Ook dit jaar lanceerde Apple de Creator Studio-software-suite, met daarin de eigen videobewerker Final Cut Pro, plus de vorig jaar verworven fotobewerker Pixelmator.
Nu John Ternus vandaag Tim Cook opvolgt, bevindt Apple zich in een interessante positie. Het bedrijf heeft tot nu toe een bijzonder sterk 2026 beleefd, althans wat de beurswaarde betreft, maar de houding van Apple ten opzichte van kunstmatige intelligentie blijft een open vraag. De wereldwijde geheugentekort trekt aan en zelfs een gigabyte als Apple is niet immuun. De geopolitieke situatie, vooral thuis, is complex.
Ternus werkt bij Apple sinds 2001 en heeft aan veel van de hardware-projecten van het bedrijf meegewerkt, waaronder AirPods, Mac, iPad en iPhone. Ternus wordt hoog aangesteld om zijn hardware- en engineering-expertise. Maar het leiden van een bedrijf als Apple vereist een diverse toolkit, ingewikkelde logistiek en politieke besluitvorming. Er is nooit een gemakkelijke tijd om een bedrijf als Apple aan te sturen, maar Ternus lijkt over te nemen tijdens een bijzonder uitdagende en onvoorspelbare periode.
De eerste echte proef van Ternus komt eraan volgende week, wanneer hij vermoedelijk het podium van Apple Park betreedt om nieuwe iPhone-modellen aan te kondigen.
Affiliate-openbaarmaking PetaPixel-artikelen kunnen affiliate-links bevatten; wij kunnen een commissie verdienen als u via een link koopt.
