De genomineerde regisseur Yorgos Lanthimos werkt opnieuw samen met de beroemde actrice Emma Stone voor wat hoogstwaarschijnlijk dit jaar het enige Super Bowl-spotje zal zijn dat is geschoten op 35mm Kodak 2302 zwart-wit film met Panavision-lenzen.
De nieuwe, prachtige zwart-wit reclamecampagne werd gefilmd voor Squarespace en draait om Stones poging om emmastone.com te registreren, een domein dat helaas en zoals verwacht al in gebruik was.
De meerdelige advertenties volgen Stones reis om een stukje van haar digitale identiteit terug te veroveren, gebruikmakend van het contrastrijke Kodak 2302-film, dat meestal voor drukwerk wordt gebruikt en zelden als camera-negatief. Kodak 2302 heeft een zeer lage snelheid, een sterk contrast en een zeer fijne korrel. Mathieu Zarbatany, Group Creative Director bij Squarespace, vertelde PetaPixel dat het team Kodak 2302 koos vanwege zijn rijke tonaliteit en kenmerkende textuur.
Voor Stone, die twee keer een Oscar heeft gewonnen, is de reclamecampagne niet volledig een act.
“Deze commercial is gebaseerd op ware gebeurtenissen. De kans om mezelf te spelen in mijn eigen huis was een vreugde en een herinnering die ik niet snel zal vergeten, ondanks de pijn die weer naar boven kwam. Dank aan Squarespace voor het eerbetoon aan mijn ervaring,” zegt Stone.
Ze is geen onbekende voor samenwerking met Lanthimos. De twee werken regelmatig samen, recentelijk aan Bugonia, Kinds of Kindness, en misschien wel het bekendst, het prachtig gefotografeerde Poor Things uit 2023, waar PetaPixel talloze keren over heeft geschreven. Eigenlijk is Lanthimos een vrij regelmatige naam op PetaPixel, aangezien de filmmaker niet alleen een getalenteerde fotograaf is, maar ook een enorme liefhebber van 35mm-film.
Voor Bugonia maakte Lanthimos gebruik van de volledige 3:2-beeldverhouding van 35mm-film, wat een zeer ongebruikelijke keuze in Hollywood is. Hij laat ook zien dat hij speelt met normatieve verhoudingen in de nieuwe reeks advertenties voor Squarespace, die in open-gate 4:3-verhouding zijn geschoten op een Arri 235 met Panavision Primo-lenzen.
“We shot everything in open gate at a 4×3 aspect ratio to preserve as much vertical information as possible. That extra height gives us more flexibility and a stronger sense of presence in the frame. We are releasing the work in that original format, including the negative film frame borders, so the audience experiences the material as it was captured rather than a cropped or adapted version,” explains Zarbatany.
Er zullen vanavond tijdens de Super Bowl veel interessante, goed gefotografeerde advertenties te zien zijn. Voor velen zijn de reclames zelfs spannender dan de wedstrijd. Ondanks wat ongetwijfeld een gezonde mix zal zijn van grappige, aangrijpende en cineastische advertenties, is de kans zeer groot dat geen enkele eruit zal zien zoals Lanthimos’ nieuwe Squarespace-reclames.
