Tien jaar later heeft Hasselblads overstap naar spiegelloze camera’s zich enorm uitbetaald

De meest recente financiële cijfers van Hasselblad leveren opnieuw bewijs dat het een bedrijf in volle heropleving is, en dat Hasselblads besluit om toe te treden tot de markt voor spiegelloze middenformaatcamera’s buitengewoon slim en precies op het juiste moment was.

Aangezien Hasselblad geen beursgenoteerd bedrijf is, publiceert het financiële informatie niet op dezelfde manier als de meeste concurrenten. Toch deelt het bedrijf nog steeds jaarverslagen, zoals opgemerkt door Photo Rumors. Als men kijkt naar de kerncijfers van de afgelopen zes jaar, 2020 tot 2025, is de omzet van Hasselblad evenals de bedrijfswinst consequent en aanzienlijk toegenomen.

Hoewel de bovenstaande grafiek niet de volledige spiegelloze periode van Hasselblad weergeeft—die begon in 2016 met de lancering van de 50-megapixel X1D—geeft hij wel de start weer van Hasselblads 100-megapixel-tijdperk, dat in alle ernst begon met de X2D 100C uit 2022. Zoals de cijfers laten zien, bleek dit een grote stap te zijn voor het legendarische Zweedse fotobedrijf op de winst- en verliesrekening.

Na drie jaar met bescheiden operationele winsten, variërend van 4,4 tot 5,3 miljoen dollar per jaar, draaide Hasselblads situatie in 2023 om met een operationele winst van 23,3 miljoen dollar, het eerste volledige jaar dat de X2D 100C op de markt stond. 2024 was veel beter, met een winst van 41,7 miljoen dollar. 2025 bleek nog beter, met het bedrijf dat, mede dankzij de zeer succesvolle introductie van de X2D II 100C, een operationele winst van 46,8 miljoen dollar wist te realiseren. Het bedrijf verwacht de winsten en de omzet in de komende jaren verder te laten toenemen.

Natuurlijk steeg de omzet op vergelijkbare wijze in dezelfde jaren, variërend van ongeveer 74 miljoen tot 85,8 miljoen dollar per jaar tussen 2020 en 2022, tot 325,9 miljoen dollar in 2025. Hasselblads omzet lag vorig jaar aanzienlijk hoger dan de som van de jaren 2020, 2021 en 2022 samen.

Uiteraard heeft Hasselblad de afgelopen jaren ook enkele uitstekende lenzen gelanceerd, en we weten dat lenzen doorgaans hogere winstmarges opleveren dan camera’s. Deze mogen zeker niet worden onderschat, maar het is meteen duidelijk dat de inspanningen die het bedrijf heeft geleverd met de X2D 100C en vooral met de X2D II 100C enorm goed zijn ontvangen door serieuze fotografen.

Er is natuurlijk ook de olifant in de kamer ter grootte van DJI. Toen DJI in 2017 zijn minderheidsbelang in Hasselblad omzet naar een meerderheidsbelang, kwam de naam Hasselblad in tal van DJI-producten voor, waaronder zijn koplopers onder de drones. Hasselblad heeft daarnaast een sterke betrokkenheid getoond in de smartphone-industrie, onder meer met Oppo en de inmiddels dode OnePlus.

De invloed van DJI op Hasselblad is zeker veelzijdig geweest, maar er is geen twijfel dat de R&D-kracht van het bedrijf de X2D 100C en vooral diens recente opvolger, de X2D II 100C, beter en prestatievoller heeft gemaakt. De X2D II 100C is in het bijzonder een technologische tour de force, die toonaangevende beeldstabilisatie in-body levert, verbeterde autofocus en robuuste HDR-ondersteuning biedt.

Jaarlijkse financiële overzichten vertellen niet altijd het volledige verhaal, en veel financiële complexiteit maakt het vrijwel onmogelijk om op elk moment met volledige zekerheid te zeggen of een bedrijf gezond is. Echter, in het geval van Hasselblad zijn de trends duidelijk. Het bedrijf verkeert in een zeer gezonde positie en dat is de afgelopen jaren alleen maar beter geworden.

Toen Hasselblad in 2016 de oorspronkelijke X1D lanceerde, was het niet meteen duidelijk of dat een goede beslissing zou zijn. De middenformaatmarkt blijft niche, en een spiegelloze camera betekende een grote stap voor een bedrijf dat een rijk erfgoed meedraagt.

Maar met de kennis van nu en een decennium aan prestaties is het duidelijk dat Hasselblad de juiste keuze maakte, of in elk geval de keuze die het bedrijf de beste kans gaf om te overleven en te groeien. Ik vermoed echter dat eigenaren van de H6D en liefhebbers van “ware” middenformaat beeldsensoren daar niet blij mee zullen zijn.