Toen Apple in het begin van maart zijn nieuwe goedkopere MacBook Neo-laptop lanceerde, deed het dat met de flitsende lanceringsvideo die hierboven te zien is. Hoewel een deel ervan CGI is, heeft het grootste deel van het materiaal een zeer praktische basis, zoals Apple vandaag in een nieuwe behind-the-scenes video onthulde.
De goedkopere MacBook Neo van Apple is uitgegroeid tot een regelrechte hit voor het Cupertino-bedrijf. Kort na de lancering noemde de vertrekkende Apple-CEO Tim Cook de lanceringsperiode van de Neo als Apple’s “beste lanceringsweek ooit voor eerste Mac-klanten.” De notebook van $599 lijkt duidelijk aan te slaan bij klanten, en de levertijden voor verschillende kleuren en configuraties lopen nog weken uit.
De behind-the-scenes YouTube Short van Apple biedt een vrij zeldzaam inkijkje in hoe super-gepolijste marketingvideo’s worden opgenomen en gemonteerd. Apple is geen onbekende met een sterke afhankelijkheid van in-camera, praktische effecten, zoals het vorig najaar liet zien met zijn nieuwe splashscreen van het Apple TV-logo, maar toch is het misschien verrassend hoeveel van de MacBook Neo-intro-video echt is.
Zoals Apple zelf de nieuwe BTS-video beschrijft, biedt het kijkers een “kijkje in wat handmade magie inhoudt,” en het is zeker een nauwkeurige omschrijving. De video laat zien hoe Apple en zijn creatieve teams echte rekwisieten gebruikten naast post-productie magie om een opvallende eindvideo te creëren. In een wereld waarin zo veel enkel op een computer kan worden gedaan, is het verfrissend om een advertentie zo sterk te zien leunen op handgemaakte materialen en slimme opnametechnieken.
Het Apple-team bouwde een nagebootste trackpad, legde een stop-motion vuurwerksequentie vast, gebruikte LED-stripverlichting, kleine confettikanonnen en meer om het eindresultaat te creëren. Hoewel hier veel CGI bij betrokken is, inclusief diverse 3D-modellering- en post-productie-technieken, rust alles op echte, praktische fundamenten.
Aangezien veel grote bedrijven zich wenden tot hedendaagse technologieën en, helaas, generatieve AI om marketingmateriaal te maken, is het geweldig om te zien dat een techbedrijf als Apple de langere en duurdere weg kiest door echte kunstenaars in te schakelen om werkelijk werk te leveren. In dit geval a lot aan werk, aangezien de uiteindelijke MacBook Neo-video een breed scala aan technieken gebruikt, terwijl deze maar een paar minuten lang is.
