Vorige maand publiceerde het Japanse tijdschrift Nikkei een verhaal waarin topmanagers van ’s werelds grootste cameramerken aan het woord kwamen: Canon, Nikon, Sony en Fujifilm.
Zoals opgemerkt door Photo Rumors werd het verhaal gepubliceerd in Nikkei en bevat het namen die mogelijk bij de lezers van PetaPixel bekend in de oren zullen klinken: Canon’s Go Tokura, Nikon’s Hiroyuki Ikegami, Sony’s Kenji Tanaka en Fujifilm’s Koji Matsumoto. Allen werden gevraagd naar de visie van hun respectieve bedrijven voor de toekomst, vooral wat AI betreft, verbeterde videoprestaties en de reproducering van het uiterlijk en de texturen van analoge filmfotografie.
“Jongeren drijven momenteel de groei van compacte digitale camera’s aan. Ze kopen ze zeker niet uitsluitend omwille van hoge prestaties of beeldkwaliteit; ze genieten juist van de fotografie-ervaring op zich, ook als die gepaard gaat met enkele kleine ongemakken,” zegt Canon’s Tokura.
“Tot nu toe was ons assortiment vooral gebaseerd op prestaties en prijs, maar nu moeten we ook elementen van stijl en beleving verweven [zoals de shooting-ervaring]. Individuen hebben hun eigen unieke gevoel van zelfexpressie dat ze willen uiten, en er ontstaan steeds diverse manieren om van fotografie te genieten die zich door de samenleving verspreiden.”
Met het oog op de meer nabije toekomst zegt Tokura dat Canon zijn videogerichte camera’s wil blijven uitbreiden.
“We willen de video-gerichte ‘V Series’-lijn uitbreiden op basis van de vraag van klanten. Ook moeten we onze selectie lenzen voor video verder verrijken. Het is cruciaal dat lenzen zowel video- als stills kunnen vastleggen, zodat lenzen die voor video zijn gemaakt zonder problemen stills kunnen fotograferen.”
Nikon sluit zich aan bij sommige van Canon’s punten, maar hanteert een wat andere benadering.
“Het duurt even voordat de features van ons vlaggenschip Z9 worden doorgevoerd naar modellen met lagere prijsklassen. Het samenstellen van een assortiment van high-end tot instapmodellen verlaagt de gemiddelde verkoopprijs. Momenteel concentreren we onze investeringen op volgende-generatie beeldverwerkingsmotoren, sensoren en videocamera’s. We bevinden ons middenin het neerleggen van die fundamenten,” aldus Nikon’s Ikegami.
“Zoals smartphones steeds geavanceerder worden, is er vraag naar dedicated camera’s als een ‘smartphone + 1’-apparaat dat de batterijduur van de smartphone behoudt. We ontwikkelen producten waar jongere doelgroepen graag mee aan de slag zullen gaan.”
In vergelijking lijkt Sony ernaar te streven de bedrijfsactiviteit volledig anders te richten. Met name ziet Tanaka “Spatial AI” als de toekomst van de Alpha-serie camera’s.
“[Spatial AI] houdt in dat we de fysieke wereld vastleggen met beeldsensoren om een digitale tweeling te creëren, waardoor we de werkelijkheid aantrekkelijker kunnen maken of verschillende manieren van presenteren kunnen simuleren. Die simulatie wordt vervolgens omgezet in content voor mensen om terug te ervaren in de fysieke wereld,” legt hij uit.
“De term is ontstaan vanuit het idee dat AI niet alleen voor operationele efficiëntie of arbeidsbesparing gebruikt moet worden, maar om de wereld van entertainment uit te breiden. Uiteindelijk willen we een punt bereiken waarop we content kunnen genereren die optimaal is afgestemd op ieder individu. Ruimtelijke herkenning en object-tracking-technologieën kunnen zeker worden ingezet. Met Alpha kan een fysieke ruimte digitaal gereproduceerd worden. Op het eerste gezicht lijkt ‘Alpha’ een op zichzelf staande camerabusiness, maar de kern ervan ligt in het creëren van waarde voor makers en voor consumenten van content.”
“In wezen ziet Sony zijn Alpha-divisie als onderdeel van bredere entertainmentdoelstellingen, niet als een losstaande business die zichzelf overeind houdt door eigen initiatieven. Daardoor ziet Sony ‘makers’ niet slechts als fotografen en filmmakers.”
“Iedereen die iets creëert en emoties weet op te wekken, is een maker. Dit omvat niet alleen fotografen en filmers, maar ook dansers, muzikanten en atleten. We willen Spatial AI inzetten om hun creativiteit te versterken en uit te breiden.”
Tot slot herhaalde Fujifilm wat het eerder aan PetaPixel vertelde: fotografie moet plezierig zijn.
“De verspreiding van smartphones heeft fotografie gedemocratiseerd. Door sociale media konden mensen een scherpere kijk ontwikkelen op foto’s. De vraag naar camera’s onder mensen die veel waarde hechten aan zelfexpressie is gegroeid, wat heeft geleid tot onze sterke prestaties. We zetten marketinginspanningen in die mensen het ‘plezier van fotografie’ laten ervaren, iets wat smartphones niet kunnen leveren, door hen camera’s zelf te laten uitproberen tijdens fotografie-evenementen en in winkelpunten,” legt hij uit.
“Deze benadering is gebaseerd op een technologische fundament dat in de loop der jaren is opgebouwd. Het vinden van genegenheid voor de tastbare, analoge sensatie van het draaien aan knoppen of het genieten van de kenmerkende kleurtinten van filmfotografie is alleen mogelijk dankzij onze opgebouwde camertechnologie… AI kan beelden genereren, maar alleen mensen bezitten het subjectieve gevoel van: ‘Dit is echt.’”
Affiliate-melding PetaPixel-artikelen kunnen affiliate-links bevatten; wij kunnen een commissie verdienen als u via zo’n link een aankoop doet.
