Al geïntroduceerd op het streamingplatform Netflix, zal kunstmatige intelligentie een steeds grotere rol innemen en dat roept vragen op…
Tot nu toe werd AI ingezet om gebruikers te begeleiden en hen films, series en documentaires aan te bieden op basis van hun voorkeuren. AI staat nu op het punt om een stap verder te gaan op Netflix, en wel omdat de videostreaminggigant van plan is zich sterker te richten op generatieve AI om nieuw content te produceren.
Maar hoe ver kan deze wending van het Amerikaanse platform filmmakers bedreigen? En is er een kader om hen te beschermen tegen de opkomst van AI bij VOD-diensten? We zetten het hele beeld voor u uiteen.
AI houdt zich niet langer bij “aanbevelen” op Netflix: het kan nu ook creëren
We hebben dit al waargenomen bij de vernieuwde interface die in mei werd gelanceerd: Netflix heeft het potentieel van AI goed ingeschat om gebruikers aan het platform te binden en de ervaring nog soepeler en intuïtiever te maken. Door AI te integreren in zijn zoekmachine kan het platform onder meer beter inspelen op wat abonnees zoeken, ook bij vage zoekopdrachten.
Maar het gebruik van kunstmatige intelligentie stopt daar niet, want het begint al met het uitrollen van tools om filmmakers te “helpen” bij het maken van films en series. Een eerste stap die onschuldig lijkt, maar waar meerdere professionals in de branche al huiverig voor zijn.
We hebben ze bijvoorbeeld gezien in de film Happy Gilmore 2, waarin acteurs digitaal verjongd worden dankzij generatieve AI. Netflix lijkt dus duidelijk bepaalde programma’s te gebruiken om haar tools te testen en een steeds grotere rol in de productie te nemen. Wat een echt gevaar kan vormen voor de creatieve vrijheid van regisseurs…
Een eenvoudige assistent voor filmmakers? Niet zo zeker…
Hoewel Netflix de vele voordelen van artificiële intelligentie voor de productie van films en series benadrukt, vooral wat betreft het creëren van special effects en de bijbehorende besparingen, lijkt de algemene opinie niet echt mee te zijn met AI. Niet verwonderlijk: veel regisseurs vrezen geleidelijk vervangen te worden, temeer omdat de regelgeving op dit gebied nog vrij onduidelijk is.
In reactie op de kritiek probeert Netflix iedereen gerust te stellen door te beloven dat de AI-tools zullen worden geframed om misbruik zoals deepfake te voorkomen, vergelijkbaar met YouTube met deze nieuwe functionaliteit. Desondanks is de grens tussen de « eenvoudige » assistentie bij de creatie en de autonomie van kunstmatige intelligentie dun: pas op dat je niet in een val loopt die toekomstige werken ontmenselijkt…
