Net als Netflix eerder heeft gedaan, test Disney+ een AI-functie om gebruikers te helpen nieuwe content te ontdekken.
Terwijl sommige streaming-apps de AI-functies liever stap voor stap toevoegen – zoals het geval is bij Disney+ – kozen anderen ervoor om vooruit te lopen, zelfs ten koste van een deel van hun kijkerspubliek. Netflix staat uiteraard bovenaan de lijst, zoals we in oktober 2025 al hadden waargenomen met dit project dat niet bij iedereen in de smaak valt.
Toch moeten we vaststellen dat het Amerikaanse platform zijn concurrenten inspireert, die steeds vaker voor dezelfde trend kiezen. Disney+ test momenteel een AI-functie die programma’s aanbeveelt op basis van vragen in natuurlijke taal. Maar hoe kan het zich dan onderscheiden van Netflix met zo’n achterstand? Hier volgt een volledig overzicht.
Een nieuw AI-hulpmiddel om twijfelende kijkers op Disney+ te helpen
Als je zat bent van eindeloos scrollen om je film van zondagavond te vinden, of een nieuwe serie die je meteen weet te boeien vanaf de eerste afleveringen, heeft Disney misschien binnenkort wat voor jou. Net als Netflix (en onlangs YouTube) werkt het streamingplatform aan een AI-functie die je huidige wensen kan peilen, op voorwaarde dat je ze in natuurlijke taal beschrijft.
Aangezien het aanbevelingsalgoritme tot nu toe vooral je kijkgeschiedenis gebruikte, markeert deze nieuwe aanpak dus een echte breuk met het klassieke model. Het spreekt voor zich dat de smaak van kijkers vaak verandert door de jaren heen, en dat ze zich snel kunnen vervelen in een bepaalde categorie of andere dingen kunnen ontdekken. Niets zal meer vastliggen, en achteraf gezien is dat misschien niet eens zo slecht.
Op dit moment heeft Disney nog geen algemene lanceringsdatum bekendgemaakt en deze eerste testfase is beperkt tot een handvol Amerikaanse gebruikers. Men moet dus geduld oefenen voordat deze optie in Frankrijk beschikbaar is, terwijl Netflix dit al als een volwaardig instrument gebruikt om nieuwe abonnees aan te trekken.
ESPN doet ook mee aan het feestje (en dat kan alles veranderen)
Hoewel Disney duidelijk achterloopt op Netflix, dat tot nu toe geldt als de referentie wat AI-functies in streaming betreft, kiest de groep voor meerdere strategieën en kan haar dochteronderneming ESPN ook iets nieuws op de markt brengen. Zo zou de tool “ESPN Search” – dat eveneens in proeffase is – in staat zijn om gerichte vragen te beantwoorden over atleten, teams of sportevenementen. En hoewel dit niet direct iets met films en series te maken heeft, zou zo’n functionaliteit uiteindelijk wél Disney+ kunnen dienen.
Het voordeel is dat ESPN moeiteloos zijn eigen interne archieven kan raadplegen om direct een onderbouwd, gesourceerd antwoord te geven, iets wat Netflix niet zo eenvoudig kan doen. Samengevat: zelfs als Disney op sommige gebieden zoals zoeken op stemming binnen zijn cinema-aanbod achterloopt, kan het zich alsnog goed inhalen dankzij een uitgebreide eigen databank die zijn gebruikers precies kan sturen.
