Waar de meeste fabrikanten erop gericht waren de prijs van hun 4K-tv’s te verlagen, had Telly een oplossing gevonden om ze gratis te verkopen.
Gigantisch ongezien in de tv-markt. Toen het merk Telly in 2023 de lancering aankondigde van een echt gratis 4K-tv, dachten maar weinig mensen dat dit project op de lange termijn haalbaar kon zijn. Het is immers zo dat de productie van een 55-inch 4K-scherm met HDR-ondersteuning een aanzienlijke kost met zich meebrengt, en het leek bijna ondenkbaar om zoiets “gratis” te slijten zonder het risico op faillissement.
Toch zijn de oprichters van deze kleine startup overtuigd van één ding: volgens hen zou het continu tonen van gepersonaliseerde advertenties de fabricagekosten kunnen terugverdienen. Een radicale en invasieve methode, maar een quasi-nodige tegenprestatie om zo’n fraaie TV te kunnen kopen zonder ook maar één cent uit te geven. Hoe staat het er bijna drie jaar na de lancering mee? Wij geven een update.
Een TV die winstgevender blijkt te zijn dan verwacht? Telly slaagde erin, zij het gedeeltelijk
De eerste logische vraag die men zich kon stellen, was de rentabiliteit. Inderdaad is het behoorlijk riskant om uitsluitend op gerichte advertenties te vertrouwen om inkomsten te genereren, zoals blijkt uit Google TV-gebruikers die advertenties verwijderen. Desalniettemin is de balans bij Telly positiever aangezien hun televisies hen ongeveer « 50 USD per gebruiker per kwartaal » zouden opleveren.
Ter vergelijking halen sommige gratis streamingplatforms nauwelijks meer dan 40 USD per gebruiker per jaar dankzij reclame. Hoewel hun advertenties zeker minder invasief zijn, omdat ze niet continu te zien zijn zoals bij de Telly-schermen.
We kunnen dus zeggen dat de startup erin geslaagd is deze uitdaging aan te gaan die bijna onmogelijk leek. Desalniettemin is niet alles even eenvoudig als het gaat om verkoop en logistiek…
Gebroken schermen, beperkte productie… Het project vordert traag
Op papier is er nauwelijks iets wat zo goed verkoopt als het argument van de 4K-tv die “100% gratis” is. Maar nadat men klanten hoog van de toren had laten blazen, blijkt dat het merk moeite heeft om zijn beloftes van snelle levering waar te maken. Van de 500.000 exemplaren die Telly wilde slijten, zijn er tot nu toe slechts 35.000 geleverd in de Verenigde Staten.
Als de startup aankondigt meer dan 100.000 extra modellen te hebben besteld om aan de vraag te voldoen, blijft ze ver verwijderd van haar doel. Het ergste: volgens een rapport gedeeld door Lowpass zou 10% van de productie beschadigd zijn voordat deze verzonden werd. Kort samengevat: hoewel het model van permanente reclame zeker bij een breed Noord-Amerikaans publiek in de smaak lijkt te vallen, moet er nog veel gebeuren voordat Telly zich kan vestigen als een geloofwaardige fabrikant in de 4K-tv-markt…
