Na mooie tijden te hebben gekend met slimme tv’s, heeft Google TV het steeds moeilijker om stand te houden…
In de tech-sector hoef je niet altijd op de schijn te vertrouwen. En terecht: ondanks haar schijnbare succes en de integratie op een breed gamma televisies, bevindt Google TV zich momenteel in een uiterst precaire situatie.
Het is duidelijk dat het platform een zeer groot aantal gebruikers telt (« 270 miljoen actieve apparaten per maand » volgens de cijfers), maar het lukt niet om rendabel te zijn. Dus wat is Google’s plan om zijn entertainmentdienst te redden, en lopen we het risico dat het verdwijnt ten gunste van andere platforms? We zetten het volledige overzicht op een rij.
Google TV in geldzorgen: waar kan het probleem vandaan komen?
Tot nu toe dachten we dat Google TV het referentieplatform was voor slimme tv’s en dat het er op zijn best uitzag. Maar de realiteit blijkt duidelijk anders, want de reclameweergave is veel complexer dan het lijkt en het inkomstenverlies is echt. Zelfs sinds de invoering van de ‘Nieuwsflitsen’, een handig middel om advertenties bijna incognito te plaatsen.
Inderdaad moeten we weten dat fabrikanten van Smart TV’s een zekere controle hebben over het Google-platform, met name via Android TV, en dat het Amerikaanse bedrijf dus niet noodzakelijk zijn eigen advertenties kan tonen om er voordelen uit te halen. Een beperking die het mogelijk erg duur kan kosten…
Het ergste nog: de Google TV‑interface zou de techgigant honderden miljoenen dollars per jaar kosten zonder er meer tegenover te zetten, en zelfs minder in sommige markten, omdat ze internationaal veel populairder is dan in de Verenigde Staten waar de winstgevendheid hoger ligt. Een echte financiële put die ongetwijfeld de leidinggevenden zorgen baart en die de toekomst van het platform bedreigt.
De concurrenten wrijven zich al in de handen
Geconfronteerd met de duidelijke moeilijkheden van Google TV op dit moment, hopen tal van andere platforms flink mee te dingen naar hun deel van de taart. Dat geldt met name voor het Amazon-platform, dat een veel hogere marge op advertenties neemt en zich vandaag presenteert als een van zijn belangrijkste rivalen.
Maar dat is niets vergeleken met YouTube, dat er bovendien in slaagt van Smart TV’s echte melkkoeien te maken en dit segment stap voor stap te monopoliseren. Volgens onze collega’s van The Verge vertegenwoordigt het « 12,5 % van het totale TV-kijkgedrag in de Verenigde Staten en 25 % van het TV-streaming, waardoor het aanzienlijk meer inkomsten genereert op een zeer lucratieve markt.
Google TV bevindt zich dus op een bepaald moment in een impasse waaruit het moeilijk te ontsnappen is, temeer omdat het al onderhandelt met adverteerders om contracten in te korten en er bezuinigingsmaatregelen worden uitgerold. Het zou dus mogelijk zijn dat dit platform opzij wordt gezet, zonder volledig te verdwijnen, en volgens meerdere waarnemers slechts een « duur hobby » blijft.
