Allereerst kwam het voor foto’s op Instagram, daarna voor video’s op YouTube; nu zijn verticale video’s ook bij Netflix in aantocht.
Netflix bereidt zich voor om zijn mobiele ervaring te verschuiven naar een focus op verticale video en korte inhoud, terwijl het zich aanpast aan kijkgewoonten die steeds meer door andere sociale platforms worden gevormd.
Topmanagers bevestigden tijdens het vierde kwartaal-inkomstenbelang gesprek dat de mobiele functies die de afgelopen maanden zijn getest, in 2026 breder uitgerold zullen worden.
Co-CEO Greg Peters zegt dat Netflix al een verticale videofeed in zijn mobiele app heeft geïntroduceerd, die momenteel korte clips uit films en televisieseries toont. Het bedrijf is van plan die feed uit te breiden met aanvullende formaten, met name video-podcasts.
“Je kunt je voorstellen dat we meer clips brengen op basis van nieuwe contenttypes, zoals video-podcasts,” zei Peters tijdens de toelichting. “Je kunt je voorstellen dat we meer clips brengen op basis van nieuwe contenttypes, zoals video-podcasts, waarvan Ted [Sarandos] heeft aangegeven dat we die aan het algemene aanbod toevoegen. We brengen de passende onderdelen daarvan in die verticale videofeed.”
De verticale feed, die gebruikers in staat stelt door korte video’s te bladeren in een formaat vergelijkbaar met TikTok of Instagram Reels, is sinds midden 2025 in proeffase. Tot dusver heeft het doorgaans Netflix-programmering gepromoot, maar het bedrijf ziet het nu als een ontdek- en engagement-instrument dat verbonden is aan bredere mobiele herontwerpplannen.
Peters zegt dat de komende mobiele interface bedoeld is om Netflix’s langetermijngroei te ondersteunen. “We gaan dit later in 2026 uitrollen en net als onze tv-gebruikersinterface wordt het een startpunt, het platform waarmee we blijven itereren, testen, evolueren en ons aanbod verbeteren.”
Een sleuteldelen van die uitbreiding is Netflix’s intrede in video-podcasts, een ruimte die lange tijd werd gedomineerd door YouTube. Netflix is begonnen met de première van originele video-podcasts gepresenteerd door prominente figuren zoals Pete Davidson en Michael Irvin. Het heeft ook samenwerkingen veiliggesteld met gevestigde podcastnetwerken en platforms, zodat bestaande videopodcastbibliotheken van Spotify, iHeartMedia, The Ringer en anderen naar Netflix worden gehaald.
Leiders positioneerden deze stappen als onderdeel van een bredere verschuiving in de concurrentiedynamiek om kijkers.
“Amazon bezit MGM, Apple concurreert om Emmy’s en Oscars, en Instagram komt eraan. YouTube heeft zojuist BBC voorbijgestreefd in maandelijks gemiddeld publiek,” zegt co-CEO Ted Sarandos.
“We strijden om de aandacht van mensen over een nog breder spectrum aan opties die streaming, uitzending, kabel, gaming, sociale media, grote techbedrijven en videoplatforms omvatten.”
“Er is nog nooit zo’n concurrentie geweest voor makers, voor de aandacht van consumenten, voor advertentie- en abonnementsinkomsten; de concurrerende lijnen rondom TV-consumptie vervagen al,” vervolgt Sarandos.
“TV is niet wat we zijn opgegroeid. TV is nu bijna overal. De Oscars en de NFL zijn op YouTube… Apple concurreert om Emmy’s en Oscars, en Instagram komt als volgende.”
Netflix-topmanagers hebben benadrukt dat het bedrijf niet probeert sociale-mediaplatforms letterlijk te kopiëren. In plaats daarvan hebben leidinggevenden de mobiele herontwerp en verticale video-strategie gepositioneerd als een experiment gericht op het verbeteren van contentontdekking en dagelijkse betrokkenheid, in plaats van concurrenten te kopiëren.
Naast korte-form video en podcasts bereidt Netflix ook de introductie voor van originele verticale-first programmering. Peters beschrijft dit als onderdeel van een grotere mobiele evolutie: “Eigenlijk is dit onderdeel van een bredere upgrade van onze mobiele gebruikersinterface. We zullen later in 2026 verder uitbreiden, omdat het een platform wordt waarop we verdere uitrol blijven doen.”
Financieel ziet Netflix sterke prestaties. In 2025 realiseerde het bedrijf een omzet van 45,2 miljard dollar, inclusief circa 1,5 miljard dollar aan advertentie-inkomsten gekoppeld aan zijn goedkopere abonnementslaag. Het aantal abonnees overschreed eind jaar de 325 miljoen betaalde lidmaatschappen, wat wijst op blijvende wereldwijde groei. De kwartaalomzet in het vierde kwartaal steeg jaar-op-jaar met 18 procent.
