In de afgelopen jaren heeft Nikon herhaaldelijk verrast met hoe laag ze hun camera’s prijzen. Het begon met de zeer agressief geprijsde Nikon Z9 en is doorgegaan tot eerder deze maand bij de introductie van de ZR.
De Nikon ZR bevindt zich in een positie om rechtstreeks te concurreren met de $4.300 Sony FX3, de $3.200 Panasonic Lumix S1 II en de nieuwe $3.900 Canon C50, maar komt aanzienlijk goedkoper uit in vergelijking — hij kost $2.200.
PetaPixel sprak met Takashi Aihara, Algemeen Directeur van de UX Planning-afdeling Imaging Business Unit bij Nikon, tijdens de IBC-conferentie in Amsterdam eerder deze maand, die uitlegde dat de relatieve lage prijs van Nikon-apparatuur niet gebaseerd is op speciale toegang tot onderdelen of fabricagesgeheimen, maar op de bedrijfsfilosofie.
“Vanuit ons perspectief gezien is het niet echt ‘speciaal’ geprijsd, maar het is een prijs die op natuurlijke wijze ontstaat wanneer we aan ons doelpubliek denken,” legt hij uit.
“Onze prijsstelling heeft eigenlijk niets te maken met de kosten van onderdelen, maar het gaat meer om ons streven om kansen te bieden aan een breed publiek — vooral aan de jeugd. We willen dat zoveel mogelijk mensen onze workflow op bioscoopniveau ervaren — met name R3D NE, interne RAW-registratie en postproductie — met veel meer flexibiliteit en creativiteit. Dat is ons doel.”
Aihara zegt dat het bedrijf herhaaldelijk heeft laten zien dat het de wens heeft om camera’s aan te bieden die rijk aan functies zijn maar wel tegen een lagere prijs, en de ZR is daar het nieuwste voorbeeld van.
“We hebben al onze toewijding uitgesproken om onze spiegelloze camera’s zoals de Z5 II en Z6 III tegen een relatief lagere prijs aan te bieden, maar we bieden in die series desondanks RAW videoregistratiefuncties aan. En naast de reeds bestaande RAW-registratiecodec beschikken onze nieuwe cinema-camera’s over de nieuwe RAW-codec, waardoor de gebruikerservaring naar het allerhoogste niveau van cinema-productiekwaliteit wordt getild dankzij RED Color Science,” zegt hij.
“De reden waarom dit mogelijk is, is eigenlijk te danken aan de beeldverwerkingstechnologie EXPEED 7. Daarmee kunnen we zo’n hoog presterende camera op een efficiënte manier ontwikkelen tegen een relatief lagere prijs.”
Kortom heeft een mix van Nikon-technologie en de wens om meer mensen de mogelijkheid te geven om zijn camera’s te ervaren geleid tot de lage prijs van de camerabehuizingen. Nikon heeft aangegeven dat het de prijzen van zijn camera’s zo laag mogelijk wil houden zodat meer mensen de apparatuur kunnen betalen en gebruiken. Dat is een sentiment dat in deze tijd nog vrij ongebruikelijk is, en verfrissend om te horen.
