Terwijl het merk TCL in de strijd was met Samsung om de benaming « QLED » te veroveren, heeft de rechter nu zijn vonnis geveld.
Wie tot in het extreme de giganten uit de sector bleef uitdagen, werd uiteindelijk zelf in de val gelokt… Inderdaad, net als andere merken voor haar, droegen veel van TCL’s televisies tot nu toe de benaming « QLED », populair gemaakt door Samsung zo’n tien jaar geleden. Toch moest het aan specifieke criteria voldoen om die naam aan zijn modellen te kunnen geven, met name wat betreft de dichtheid van « quantum dots » op het scherm.
Naar een juridische procedure tegenover Samsung heeft de rechtbank van München uiteindelijk in het voordeel beslist van het Koreaanse merk, terwijl TCL voor dit segment gestraft wordt. We zetten de volledige stand van zaken op een rij.
Du « QLED » trop marketing sur ses TV ? TCL sanctionnée par la justice
Tous les moyens sont bons pour attirer les clients, et notamment l’usage de termes qu’ils connaissent bien et qui leur donnent une certaine garantie de qualité. TCL semble avoir bien compris cela, et c’est sans doute ce qui lui permet (en partie) de concurrencer des géants comme LG sur le marché des téléviseurs haut de gamme.
Néanmoins, il faut bien distinguer la qualité de fabrication des TV TCL, et la publicité mensongère qui concerne sa série « QLED ». En effet, cela faisait un bon moment que Samsung pointait du doigt l’usage abusif de cette appellation qui désigne le dispositif « quantum dot » présent dans les dalles pour améliorer le rendu visuel. Pour pouvoir s’en servir dans le nom des modèles, il faut d’abord le mériter…
Suite à plusieurs analyses sur les écrans de la marque chinoise, le tribunal régional de Munich a finalement estimé qu’il n’y avait pas assez de quantum dots pour que cela puisse avoir un impact notable sur les couleurs et la luminosité. TCL va donc devoir trouver un autre nom pour certains de ses modèles « QLED » en Allemagne, qui ne peuvent plus être vendus comme tels. Et si la sanction ne s’applique (pour l’instant) qu’en outre-Rhin, cela ouvre un débat plus global sur les méthodes de marketing utilisées par les fabricants de TV.
Heeft TCL te veel vertrouwen getrokken op de televisiemarkt?
Het is niet de eerste keer dat de firma uit China wordt opgeroepen om verantwoording af te leggen bij de rechter. In februari vorig jaar kreeg Samsung al gelijk in de zaak tegen de NXTFRAME-serie van TCL, wier naam verdacht veel leek op de serie The Frame. En dit kan nog lang duren, want met de kwestie rond de QLED-schermen blijft de grens tussen de “echte” en de “nep” panelen vrij onduidelijk.
Het is bovendien interessant vast te stellen dat de uitspraak van de Duitse rechtbank niet geldt voor alle QLED-modellen van TCL, en dat het verbod nog niet is uitgebreid naar andere landen (hoewel er procedures lopen in de Verenigde Staten). Uit dit constat kan men concluderen dat dit de deur opent voor merken die willen profiteren van de ‘reputatie’ van een technisch begrip om zo meer te verkopen. En er valt weinig te twijfelen dat TCL daar in de toekomst geen afstand van zal nemen met zijn schermen…
