Generatieve AI is de boeman: Luminar spint zijn boodschap

Skylum, vooral bekend van zijn op AI gebaseerde fotobewerkingssoftware Luminar, worstelt met de steeds negatievere houding ten opzichte van kunstmatige intelligentie en kiest ervoor om zijn boodschap te versterken door de menselijke creativiteit centraal te stellen.

Skylum, opgericht in Oekraïne in 2008 als Macphun, heeft al jaren AI in fotobewerkingsapplicaties intensief toegepast. De door AI aangedreven Sky Replacement-technologie van het bedrijf was een bijzonder baanbrekende functie en arriveerde eerder dan vergelijkbare gereedschappen in Adobe-software.

In de vele iteraties van Luminar is AI alleen maar dieper verankerd geraakt in de app, en voert het taken uit zoals automatische portretverbetering, relighting van scènes, AI-masking en nog veel meer.

Tijdens diezelfde periode is generatieve AI enorm in populariteit geëxplodeerd, of althans in prevalentie, en kruipt het in vrijwel elke consumentgerichte toepassing. Nu AI banen weghaalt bij echte fotografen, de rechten van fotografen schendt en over het algemeen iedereen irriteert, is de houding ten opzichte van AI behoorlijk veranderd.

Hoewel veel beroepsfotografen AI in zekere mate gebruiken in hun workflow of om hun bedrijf te runnen, zijn veel fotografen begrijpelijk bezorgd over AI en maken zich zorgen over de impact op hun broodwinning en het mogelijk ontnemen van de ziel aan hun geliefde kunstvorm.

Skylum lijkt niet immuun voor de steeds negatievere sentimenten rondom AI, aangezien het defensief te werk gaat bij het presenteren van zijn nieuwste ontwikkelingen.

“De release komt op een moment dat de industrie worstelt met vrees dat AI menselijke talenten zou kunnen overschaduwen en het vak van 200 jaar oud zou kunnen beëindigen,” zegt Yuliia Davydova, Global PR and Communications Manager van Skylum. “Met deze release biedt Luminar een frisse kijk waar technologie menselijke creativiteit laat schitteren — en deze niet overschaduwt.”

Maar ondanks deze verschuiving in de manier waarop het praat over zijn technologieën, lijkt Skylum niet echt veel te veranderen aan de manier waarop zijn software AI implementeert.

De eerste fase van de tweedelige Luminar-update van Skylum arriveert vandaag en omvat betere navigatie, verbeterde prestaties en verbeterde AI-tools, waaronder generatieve AI om “assets te creëren die naadloos in de oorspronkelijke foto passen.”

“Met zorgen over technologie die menselijk talent beïnvloedt, kijkt Luminar vanuit een ander perspectief — een waarbij technologie fotografen helpt hun creatieve potentieel te realiseren, in plaats van het te overschaduwen. Deze update dient hetzelfde doel: geavanceerde technologie die fotobewerkingsgereedschappen aandrijft en de creatieve stroom versterkt terwijl hij onzichtbaar blijft. Creatieve visie gaat voorop; technologie is er alleen om het te laten schijnen,” zegt Ivan Kutanin, CEO van Luminar.

De tweede fase van Luminar-updates dit jaar, die dit najaar arriveert, legt sterk de nadruk op generatieve AI-technologie.

Het bedrijf zal voorgestelde “intelligente” bijsnijhulpmiddelen introduceren die de foto analyseren en een betere framing voorstellen, AI-gegenereerde nevel, een AI-assistent die “fotografen helpt sneller te bewerken zonder de creatieve controle weg te nemen,” betere automatische AI-gebaseerde fotobewerking, en, grotendeels los van AI, een webgebaseerde foto-editor.

Skylum verandert echt zijn messaging in voorbereiding op meer generatieve AI-tools binnen Luminar. De aanpak van het bedrijf was historisch gericht op de kwaliteit van de resultaten en de algehele snelheid, maar nu is duidelijk dat de nadruk ligt op het idee dat AI-technologie fotografen kan helpen hun creatieve potentieel te realiseren.

Het is wellicht zo dat als een functie iets doet zoals het veranderen van de lucht in een scène, het toevoegen van nevel, of het genereren van assets die er niet waren bij de opname, de lijn tussen het helpen van fotografen om hun creatieve potentieel te realiseren en het potentieel overschaduwen behoorlijk vaag wordt.

Skylum is verre van het enige softwarebedrijf dat worstelt met hoe AI op een manier te gebruiken die aansluit bij zijn kernpubliek zonder datzelfde gebruikersbestand te vervreemden: fotografen. Het is een heel moeilijk te rijgen naald.